——以廣告業(yè)、新聞業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)及網(wǎng)吧人群為對象

一、 基本情況比較

網(wǎng)吧：網(wǎng)齡以2—4年的人居多，年齡集中在18—25歲之間，網(wǎng)吧人群多屬中低薪階層者。每周上網(wǎng)時(shí)間以11—15小時(shí)的用戶最為多。

新聞業(yè)：在使用互連網(wǎng)時(shí)間問題上，基本上集中在二到四年，他們的總數(shù)超過了一半，在上網(wǎng)的頻率上，有近六成的人至少每天一次或一次以上，其次是2-3天一次；在每周上網(wǎng)的時(shí)間問題上，30%的被調(diào)查者達(dá)到6—10個(gè)小時(shí)，平均每天上1.5個(gè)小時(shí)左右，上三十個(gè)小時(shí)有將近二成，這部分人幾乎每天要掛在網(wǎng)絡(luò)上5個(gè)小時(shí)。

廣告業(yè)：調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的114位從業(yè)者中對于網(wǎng)絡(luò)的使用，18－25歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到63%，中低收入使用者仍然占據(jù)主體。33%的被調(diào)查者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在2——3年，25%的被調(diào)查者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在3——4年。另外分別有32%的使用者每天多次上網(wǎng)或2——3天上網(wǎng)一次，46%的使用者每周上網(wǎng)時(shí)間在5小時(shí)以內(nèi)。

網(wǎng)絡(luò)業(yè)：每天都上網(wǎng)的人占75%；50%左右的調(diào)查者網(wǎng)齡在2-4年，53%的人每周上網(wǎng)時(shí)間在30小時(shí)以上。

二、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的比較

1、千條廣告瀏覽率：

網(wǎng)吧： 在有效的114份問卷中,有7.125%的人認(rèn)為自己從不去主動(dòng)瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告;31.5%的人認(rèn)為會(huì)在1000條廣告中主動(dòng)瀏覽的有1—5條,沒有一人會(huì)看100條以上,也就是說受眾的閱讀接受只占廣告總數(shù)的10%,因此他們的參與態(tài)度并不積極.
新聞業(yè)：就目前人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度上來看，結(jié)果并不樂觀，絕大多數(shù)受眾對于網(wǎng)絡(luò)廣告具有排斥性，65%左右的人會(huì)在1000條廣告中主動(dòng)瀏覽的有1—5條，幾乎沒有人會(huì)瀏覽超過60條以上的網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：38%的被調(diào)查者會(huì)在1000條廣告中主動(dòng)瀏覽的有1—5條，34%的人會(huì)瀏覽6-20條，同樣幾乎沒有人會(huì)瀏覽超過60條以上的網(wǎng)絡(luò)廣告。

2、什么內(nèi)容的廣告會(huì)被點(diǎn)擊

網(wǎng)吧：在內(nèi)容上點(diǎn)擊率最高的是娛樂和體育游戲，緊跟其后的是知識,教育和學(xué)習(xí)信息，再次是新聞。
新聞業(yè)：從這條問題上我們可以看出，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上對于新聞信息的需求最為主要，其次是教育信息，和健康信息，看來網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞上的優(yōu)勢還是難以動(dòng)搖的。
廣告業(yè)：在對114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中顯示，最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容的前三位為： 娛樂、體育游戲（19%）知識、教育、學(xué)習(xí)信息（15%）新聞信息（12%）
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：最高的是娛樂和體育游戲,有20%的人都選擇了該項(xiàng);緊跟其后的是有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)有14%的人選擇，再次是新聞信息和公益宣傳，各占13%。

3、何種形式的廣告最能吸引人的注意

網(wǎng)吧：有35.9%的人選擇了動(dòng)態(tài)文字加動(dòng)態(tài)圖象的廣告；19.2%選擇了純動(dòng)畫廣告；選擇靜態(tài)加靜態(tài)的廣告的人最少，只占總數(shù)的5%。
新聞業(yè)：調(diào)查結(jié)果反應(yīng)，單純的靜態(tài)文字和圖象比較刻板，相比之下，靜態(tài)和動(dòng)態(tài)文字、圖象的組合便帶有最優(yōu)性。其形式活潑，在表現(xiàn)上又有一定的側(cè)重點(diǎn)，訴求效果能夠較好表達(dá)。但單純的動(dòng)畫人們多以欣賞為目的，關(guān)注的較少。對與網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來說，動(dòng)態(tài)的方式較靜態(tài)的更為吸引人，圖象的方式較文字的方式更能引起受眾注意，看來這是網(wǎng)絡(luò)廣告今后不變的發(fā)展趨勢。
廣告業(yè)： 35%的被調(diào)查者認(rèn)為“動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，其次有20%的人認(rèn)為純動(dòng)畫廣告比較能吸引人；而最不吸引人注意的是靜態(tài)文字與靜態(tài)相結(jié)合的廣告。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：最吸引人注意的是動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖象的廣告（32%），其次是靜態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖象的廣告（31%），而最不吸引人注意的同樣是靜態(tài)文字與靜態(tài)相結(jié)合的廣告。

4、什么樣的網(wǎng)站最適合瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)吧：最多的是新聞網(wǎng)站,有32%的人做了此選擇;門戶網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的廣告選擇率均為16.6%;認(rèn)為自己最不可能瀏覽的就是政府或公共組織網(wǎng)站,僅7%.
新聞業(yè)：在諸多類型的網(wǎng)站中，bbs網(wǎng)站成為人們接受網(wǎng)絡(luò)廣告的主要途徑，由于bbs網(wǎng)站的受眾人群具有一定對象特定性，所以在該類網(wǎng)站上發(fā)布的廣告內(nèi)容都具有一定針對性，受眾也樂意接受。而且門戶網(wǎng)站和搜索引擎也是主要接受和了解的途徑，因?yàn)樵陂T戶網(wǎng)上人們可以以最快捷的方式獲得第一手的信息資料，同時(shí)搜索引擎與互聯(lián)網(wǎng)的特性密切相關(guān)，信息的共享使得人們在搜索信息的時(shí)候更多的使用搜索引擎。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：30%的人認(rèn)為門戶網(wǎng)站最適合發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，其次是BBS網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站，都有18%的人支持。

5、什么樣的原因會(huì)讓你瀏覽廣告

網(wǎng)吧：33.3%的人是想通過廣告獲得所需信息;30%的人只是出于好奇,即他們本身并不需要,也不打算購買該廣告產(chǎn)品,完全是因?yàn)閺V告吸引了他們的眼球,他們才會(huì)去注意,有16.6%的人選擇了由于錯(cuò)誤操作,上當(dāng),被強(qiáng)迫而看廣告,看來引發(fā)受眾看廣告的原因多種多樣,必須具體問題具體分析.
新聞業(yè)：瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的原因問題上，38%的人是被迫的，主動(dòng)尋求的僅僅是20%，因?yàn)樾问降耐怀龆屓巳タ吹臑?0%，希望進(jìn)一步了解的有22%，從上面我們可以看出盡管有38%的人不愿意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，但是，具有主動(dòng)偏向的達(dá)到了六成。從調(diào)查顯示，重要有新穎的形式，就可以吸引上網(wǎng)者的主動(dòng)欣賞，并且所發(fā)信息也必與網(wǎng)站有相關(guān)性，因?yàn)榧冎鲃?dòng)尋求信息的人有20%。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與內(nèi)容成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告成功的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：33%的人是想通過廣告獲得所需信息，29%的人是因?yàn)楹闷妫脒M(jìn)一步知道廣告的具體內(nèi)容；還有22%的被調(diào)查者是因?yàn)檎`操作、上當(dāng)、被強(qiáng)迫。

6、引起用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告不滿意的原因

網(wǎng)吧：調(diào)查結(jié)果表明受眾,目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的最大問題是打擾了用戶正常的網(wǎng)上活動(dòng)，其次是數(shù)量過多,再次是受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑.
新聞業(yè)： 38%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告“打擾了網(wǎng)上活動(dòng)”，其次22%的用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的可信性和可接近性產(chǎn)生懷疑。
廣告業(yè)： 36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾，其次有22%的人目前的廣告數(shù)量過多，18%的人覺得網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性不夠。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：33%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾，其次有24%的人目前的廣告數(shù)量過多，22%的人覺得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式存在問題。

7、那些因素會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效

網(wǎng)吧：有43.9%的被調(diào)查者提出的建議是“網(wǎng)站提供給人們的信息更可信”， 34.2%的人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)改進(jìn)的是具有更強(qiáng)的目標(biāo)針對性，另外有28%的被調(diào)查者認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)的改進(jìn)應(yīng)當(dāng)成為第三個(gè)應(yīng)當(dāng)改進(jìn)的內(nèi)容，
新聞業(yè)：信息不夠真實(shí)成了眾始之的；其次認(rèn)為目標(biāo)性有待加強(qiáng)，網(wǎng)站通過建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫掌握用戶的年齡、性別、地域分布、愛好、收入、職業(yè)、婚姻狀況等數(shù)據(jù)，再通過精確的廣告定位投放技術(shù)幫助廣告主有針對性地投放廣告。排在第3位的是：改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)。
廣告業(yè)： 49%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其的廣告更為有效。16%的人認(rèn)為應(yīng)有更強(qiáng)的針對性；15%的人認(rèn)為需要有更完善的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：40%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告需要有更強(qiáng)的目標(biāo)針對性；26%的人認(rèn)為網(wǎng)站提供給廣告商的信息應(yīng)具有更強(qiáng)的可信性；有23%的人則認(rèn)為需要進(jìn)一步改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)。

8、對于各主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度

網(wǎng)吧：的數(shù)據(jù)來看，對于各主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度，大家總體態(tài)度是不太喜歡。其中最不喜歡的是跳出式網(wǎng)絡(luò)廣告，因?yàn)樗鼤?huì)對上網(wǎng)者造成干擾，讓人對于那些不停跳出式廣告產(chǎn)生厭煩。其次是對超大尺寸廣告，這些廣告的出現(xiàn)在整個(gè)電腦屏幕從而影響上網(wǎng)。對于郵件式的大家也不喜歡會(huì)影響他們的存儲(chǔ)信件空間，對于文字標(biāo)題聯(lián)結(jié)式和按鈕式的，大家更為接受。上網(wǎng)者看到能夠吸引自己的廣告就會(huì)去點(diǎn)擊，從而更有針對性。因此可以看出大家都不愿接受以強(qiáng)迫式的廣告。
新聞業(yè)：普遍看來，被調(diào)查者不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，接受程度最低的是“跳出、超大和郵件”，接受程度比較高的是“游動(dòng)、文字和按鈕式。”
廣告業(yè)：不喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣告類型前三位依次為：跳出式、超大尺寸（包括全頁、插頁）、郵件式（信函）；最喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣告類型前三位依次為：跳出式、游動(dòng)式、按鈕式；由此可見死板的廣告形式會(huì)降低廣告的效果，并且更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果，只會(huì)人為地增加廣告的噪音。因此在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)應(yīng)盡量尋找切實(shí)可行的多樣化的廣告形式 。
網(wǎng)絡(luò)業(yè)：多數(shù)人還是較為接受按鈕式。多數(shù)人較為排斥跳出式；同樣郵件式廣告也不為人們所喜歡，因?yàn)榇祟惖膹V告易造成用戶郵箱的堵塞，而被用戶視為垃圾郵件。想比較而言，橫幅式廣告不妨礙網(wǎng)上的正常操作，可以依喜好隨意瀏覽，所以為人們所認(rèn)可。而游動(dòng)式廣告干擾較大，被排斥。至于文字標(biāo)題廣告，部分人認(rèn)為這樣可以使標(biāo)題連接醒目易記。部分人則認(rèn)為此種過于傳統(tǒng)有待改進(jìn)。超大式廣告因廣告所占空間較大，所以有人認(rèn)為是不必要的。